Với mong muốn đẩy mạnh sức hút cho loại đồ uống này, Lonsdale đã loại bỏ những yếu tố trên bao bì của rượu và phát triển bộ nhận diện thị giác mới mẻ, ít thông tin hơn nhưng đầy cảm xúc hơn với lời hứa mang đến những loại rượu hảo hạng cho thực khách.