Mỗi năm có hơn 30000 sản phẩm mới được sản xuất để tung ra thị trường. Nhưng chỉ 5% trong số đó tồn tại trong năm đầu tiên.
Khách hàng rất bận. Hầu như không ai có thời gian so sánh các mặt thiệt hơn của những thương hiệu khác nhau khi mua sắm. Họ tiết kiệm thời gian và công sức bằng cách chọn sản phẩm dựa vào cách mà bao bì thu hút sự chú ý như thế nào.
Thiết kế bao bì là một trong những công cụ mạnh mẽ làm bạn trở nên nổi bật hơn các đối thủ. Bao bì theo phong cách sạch sẽ và tối giản của Apple là một ví dụ điển hình. Cảm giác “đập hộp” một chiếc iPhone hay Macbook thật khó quên, đặc biệt là khi so sánh việc đó với đối thủ của họ. Sản phẩm của Apple thật nổi bật. Bạn không thể nào lướt ngang một cửa hàng điện tử mà không nhìn qua một sản phẩm mới ra lò của Apple và bao bì của nó.
Các công ty khởi nghiệp cần phải tạo ra một thiết kế bao bì thật bắt mắt để có thể thành công trong lĩnh vực bán lẻ, và bao bì của sản phẩm ngày càng trở nên quan trọng khi công ty phát triển. Dưới đây là 7 cách để tạo ra một thiết kế bao bì sao cho nổi bật:
1. Tập trung vào sự rõ ràng
Bao bì sản phẩm càng dễ hiểu càng tốt. Nếu bạn có đi siêu thị, hãy nhìn vào một sản phẩm bất kì. Chỉ nhìn vào bao bì, bạn có thể đoán ra sản phẩm đó dùng để làm gì không? Thương hiệu của nó là gì? Nếu bạn không thể trả lời các câu hỏi đó trong vòng 4 giây, thì có khả năng bạn sẽ không mua nó. Một người mua hàng bình thường chỉ tốn 4 giây để quyết định xem có nên mua sản phẩm đó không. Một số loại có thiết kế đẹp nhưng tên thương hiệu hoặc công dụng không rõ ràng, trong khi số khác lại cho thấy được tên nhãn hàng và công dụng rất rõ nhưng thiết kế lại tồi tàn. Các doanh nghiệp cần phải xác định rõ thương hiệu cũng như lợi ích mà sản phẩm mang lại. Nếu còn lăn tăn về việc bao bì của bạn có thật sự hiệu quả hay không? Hãy sử dụng bài kiểm tra cầu mắt- eyeball test: hãy hỏi một nhóm người xem liệu sau 2 giây nhìn vào bao bì, họ có phân biệt được sản phẩm bạn đang bán là gì không. Hãy suy ngẫm về tính rõ ràng khi thiết kế phần hướng dẫn sử dụng cho những sản phẩm phức tạp. Một số sản phẩm như máy cắt cỏ đi kèm với bảng hướng dẫn phức tạp và cồng kềnh. Tuy nhiên, nhãn hàng đang cố gắng khơi gợi trực giác của người dùng khi sử dụng. Ví dụ, Nima thiết kế chỉ dẫn ngay trên sản phẩm hay bao bì để giúp người dùng dễ hiểu hơn.
Thiết kế bao bì của The Future Of Flower bởi Linn Karlsson, Nina Klose and Jonathan Alonso Jonsson
2. Chọn chất liệu phù hợp
Một số chất liệu được lựa chọn cho việc đóng gói bao bì, và 3 loại phổ biến nhất là giấy, nhựa và mút xốp. Hầu hết chúng đều có giá thành rẻ. Tuy nhiên, các doanh nghiệp phải cân nhắc kĩ lưỡng xem liệu chi tiêu cho những nguyên liệu đóng gói bao bì cao cấp có hợp lí hay không. Hãy xác định phân khúc cho sản phẩm, cũng như giá cả trên thị trường. Ví dụ, sử dụng mút xốp để đóng gói có thể là lựa chọn đúng đắn cho các thương hiệu muốn tạo ra giá thành rẻ,nhưng điều này lại không khớp với việc xây dựng hình ảnh công ty thân thiện với môi trường. Hãng Graze đóng gói các đơn hàng đăng kí mỗi tháng của họ bằng cách sử dụng hộp các – tông nhẹ và bền. Mặc khác, những thương hiệu cao cấp như Chanel ưu tiên kết hợp việc đóng gói bao bì và uy tín nhãn hàng cung cấp những sản phẩm hoàn toàn từ thiên nhiên và chất lượng cao.3. Luôn giữ cho sản phẩm an toàn
Sản phẩm của bạn tinh tế đến mức nào? Dù thương hiệu của bạn kinh doanh nước suối hay máy tính, việc thiết kế bao bì phải bảo vệ được sản phẩm khỏi bị hỏng hay dễ nứt trước khi khách hàng mở hộp. Các doanh nghiệp cần tính toán quãng đường vận chuyển sản phẩm trước khi đến tay người dùng. Những sản phẩm dễ vỡ hay hỏng cần được đóng gói kĩ càng, chẳng hạn như thêm tấm lót đệm để bảo vệ kính khỏi bị vỡ, vâng vâng. Ốp lưng điện thoại của Apple giúp cho sản phẩm an toàn từ lúc đội ngũ sản xuất đưa ra ngoài cửa hàng đến khi người mua mở hộp tại nhà. 23andMe là một ví dụ khác cho việc đóng gói bao bì giữ cho sản phẩm an toàn để phân tích DNA và xác định nhân thân; bao bì của họ bao gồm tất cả những thiết bị cần thiết để khách hàng có thể cho mẫu thử vào lọ sử dụng cho quá trình thu thập DNA và gửi lại mà không làm mất hay bể chúng trong khi vận chuyển.4. Cân nhắc về tính thiết thực
Tính thiết thực của bao bì sản phẩm liên quan đến hình dáng, kích thước và chức năng. Các doanh nghiệp cần tự đặt ra câu hỏi: Việc đóng gói có khiến cho sản phẩm dễ sử dụng hơn hay không? Doanh thu của hãng Heinz tăng vọt khi họ đóng gói bao bì sao cho sản phẩm dễ sử dụng hơn, dù cho thị trường các loại nước sốt đang trong tình trạng khủng hoảng. Trong khi nhiều doanh nghiệp tập trung phát triển bao bì sao cho bắt mắt, tính thiết thực thường hay bị phớt lờ. Hãy nghĩ về những cách khiến cho sản phẩm trở nên dễ sử dụng, dễ vận chuyển hay dự trữ tại nhà. Cân nhắc về mức độ dễ dàng khi tháo bỏ bao bì sản phẩm cũng rất quan trọng. Bạn đã mua kéo bao giờ chưa? Chúng thường được gói trong lớp nhựa dày rất khó để gỡ ra trừ khi bạn có một cây kéo mở sẵn kế bên. Nếu bạn không chắc về mức độ thiết thực của thiết kế, thì hãy để cho người dùng thử và thu thập bất các phản hồi cần thiết. Tất cả luôn.
